大家还记得，马云和王健林的那“一亿赌约”吗？

2012年，当时还在阿里巴巴的马云和房地产的大佬王健林立下了一个“一亿赌约”，赌约时间为10年，当时马云认为10年之后，网络电商零售额会占到社会总零售额的50%及以上，如今，10年赌约的时间将至，根据目前的数据显示，马云大概率是要输了，但从实际情况上来看，电商的发展趋势却大大赶超了实体经济。

根据相关数据显示，在2018年的时候，电商网络的零售额就已经突破了9万亿元，在社会消费品零售总额中占比达到了23.6%，到了2020年，这一占比已经上涨到了30%，虽然与赌约的50%还相差较大，但从目前的情况来看，真正输的是王健林，是实体业。

随着电商网络的飞速发展，线下的实体店正在经历着一场前所未有的灾难，相信我们每个人对这个变化也都深有感触。越来越多的人开始网购，就连平时的蔬菜、水果、日常必需品也开始通过电商渠道购买。尤其是经过去年疫情的影响，电商的发展是更上一层楼。

电商发展迅速，实体店赚钱难，为什么？

其中一个最重要的原因就是“利益”，电商因为没有租金，不需要“中间商赚差价”，没有地域限制，平时上班工作比较忙的人也能从网上购买生活所需用品，非常方便。其实总结下来就两个词——“便宜”和“方便”。

而对于实体店来说，首要大头就是租金昂贵，越是在市中心、越是繁华的地段，租金就越贵，再加上人工成本，在还没有挣钱的时候就已经“负债累累”。从另一方面来说，这些成本最终也会加在产品价格上，由消费者来承担。

那未来实体店会直接消失吗？

其实这点大家很明显就能看出来，尤其是在经过去年疫情的影响情况下，电商对线下实体店的冲击非常大，甚至有很多店铺倒闭的现象，可以说曾经在10-20年前火爆的地下商场、商业街等等，“凉凉”的非常多。

但这并不意味着实体店未来就会直接消失，就比如说，我们平时在线下能看到很多苹果、华为以及小米等实体体验店，这些实体店铺虽然也在卖产品，但商家大多数也确实没指望着能从这些实体店上挣大钱，他们的使命主要有两个——广告宣传和用户体验。

总的来说，未来的商业发展和竞争，其实都是在竞争媒体传播上，因为没有传播度，何来知名度！