5月脑暴的时刻还历历在目，6月又马不停蹄赶来了。今年的6月有点儿特殊，全国高考取消了，所以少了点紧张的气氛。

高考推迟了，但创意不能停，想创意想到头秃的朋友，速来集合，希望这篇文章可以拯救你的DDL。

月度关键词

【纯真与热情】

前情提要

随着国内疫情的更加稳定，大多数人也都从疫情的惊恐中脱离了出来，各个品牌的创意活动也日渐丰富，这个社会正在快速的自我修复中。

6月份，随着气温的升高，各种颇具夏天特色的创意也应运而出，虽然遗憾的是线下活动仍无法开展，但线上也够造了！

儿童节

儿童节这个不用我多解释吧，虽然是儿童的节日，但现在已经发展成为成年人很喜欢的节日了，一大波超龄儿童正在触景伤情。

关键角度：

1、以成年人为重点，以追忆童年、怀念过去为主题，走情怀路线。品牌可结合自身产品，与童年回忆进行联系。

2、以儿童为重点，聚焦于儿童的话题，譬如儿童教育、儿童活动、儿童发声等。抓住家长在教育儿童层面的痛点，做能解决问题的内容。

案例展示：

1、悠哈：

看着就让人快乐的动图海报。年龄无法界定童心，儿童节也并非小孩子的专属，可爱的人每天都过儿童节！

2、乐高：

换个角度看待玩乐，灵感、创意都可以在玩乐中找到，让孩子更好地成长、认识和改变世界。

3、意尔康：

成年人的世界与孩子的世界有很多不同，意尔康抓住了成年人与孩子面对相同的事情时产生的不同行为，制造冲突感，由此来提醒大家，要保持赤子之心。

4、小米&晨光：

以孩子写的诗的角度，展现了孩童的纯真无邪，这些诗更像是在提醒成年人们，想象力与童趣是多么可贵。

5、榛果民宿X百雀羚：

“请回答1998”的主题模仿爆火的韩剧“请回答1988，再搭配具有年代感的童年代表性物品，是一个怀旧感十足的案例。

芒种

芒种是一年中农事最繁忙的季节，是一个既包含播种，又包含收获的节气，是二十四节气中的一个特别的存在。

关键角度：

1、以人为重心，赞美劳动者，芒种是一个丰收劳动的节日，以前是有芒假存在的。

2、以节令的自然事物为重心，每个节气的到来，都有不一样的自然风光，可以从植物、动物等切入。品牌借势主要从播种以及气候两方面切入，如果要做延伸，可以从“成熟”的角度展开。

案例展示：

1、麦当劳：

可可爱爱的小动图， 固定的背景是芒种元素稻穗，加上变换的麦当劳产品，趣味十足。

2、人民日报：

还是延续了最基础的节气海报制作套路，以节令特有的自然景观为主题。

3、蒙牛：

做成日历的样式，宜忌提示的插入使得整体不那么呆板，海报的主要元素创造也是在牛奶盒上完成的，是很好的产品展现方式。

4、知乎：

每年的芒种基本都在6月，所以会碰上高考、毕业季这些事件，知乎便很好地利用了这一点，和自己的产品产生联系，知乎果然爱学习。

5、饿了么：

既然是以吃为重的平台，在芒种也不能脱离这个理念。芒种美食推荐，是常规做法，但在海报的设计上融入了中国风的感觉，与节气的传统概念契合。

父亲节

父亲节在每年6月的第三个星期日，是感恩父亲的节日。世界上有52个国家和地区是在这一天过父亲节。

关键角度：

1、情感角度：与母亲节相同，品牌借势可以从关心父亲、赞美父爱以及歌颂亲情，陪伴父母等几个角度切入，与用户进行情感沟通。

2、趣味角度：都说父爱是比母爱更深沉的爱，所以针对父亲的一些行为举止，也能做出更有戏剧冲突的内容。所以类似父亲的100个借口、他只是个大男孩这类趣味话题，也很值得一试。

案例展示：

1、爱奇艺：

温情的路线，以“爸爸今天做自己”为主题，因为是孩童的视角，所以用卡通感的画面表现很和谐，海报中的文案也像是孩子在真实叙述。

歌颂的主题，“超人老爸”，亮点就在结合了一些网站上线的综艺和电影。

2、蒙牛：

内容虽然是在讲父亲做的那些事，但其实是有反差感的，将两个场景在一个画面里表现，内容更丰富，也能更形象诠释主题。

3、虾米音乐：

现实再坏，总有父亲拥你入怀。

夏至

夏至象征着气温升高、天气炎热。夏至过后，白昼越来越长，基本上在大家的认知里，夏至就代表着炎热的天气的到来。

关键角度：

关于高温的话题：炎热会对人们的生活产生很多影响，这个节气是真的渗透进大众生活的那种，高温解暑攻略、高温段子文案等都能调动大家的热情。

常规的节气海报，也可以运用这一点。

案例展示：

1、麦当劳：

海报延续了麦当劳一贯的节气海报的风格，这么多年的借势海报整理出来，应该也能成一本小画册了，风格统一对品牌来说很重要。

2、人民网：

古风调调的海报，配上短腿小柯基，有点儿反差萌，让人记忆深刻。

3、小米：

利用夏至特色水果的色彩，与产品的色彩进行连接，制造色彩上的视觉效果，同时也运用了当时很流行的小人国元素。

端午节

农历五月初五是端午节，是中国传统节日，并已被列入世界非物质文化遗产名录。基于浓重的历史背景以及有趣的节日风俗，端午节的借势角度也种类多样。

关键角度：

1、粽子角度：南北差异、咸甜粽子党之间的话题；

2、历史角度：纪念诗人屈原，很适合文学类的平台以及学校来做；

3、习俗角度：端午节习俗多样，譬如划龙舟、戴香包、泡艾草浴、喝雄黄酒等。可以基于这些习俗发展创意。

4、假期角度：小长假的话题，这个更适合旅游类的号。

小提示，很多公司喜欢在端午节推出粽子礼盒和周边礼品等，如果这个能做出彩，也是个很好的宣传点。

案例展示：

1、饿了么：

首先这个画风就很中国风，再加上金龙，画面感很有冲击力。然后文案也与端午节相关联，谐音梗经久不衰。

2、奥利奥：

因为端午节有时会和高考挨得近，所以很多品牌也会结合高考做创意，再加上“粽”谐音“中”。端午节真的是谐音梗泛滥！！

3、BestQuay：

作为一家创意广告公司，怎么也喜欢用谐音梗？“粽夏叶之梦”戳到了我的笑点。

4、巨量引擎：

根据不同平台属性推出的系列海报，将端午的元素与品牌logo等结合起来，在搭配相对应的文案，统一感很强。

写在最后

夏天是属于冰淇淋、西瓜、空调的日子，也是浪漫的人可以肆意浪漫的日子。穿着超短裙的少女、操场上奔跑的男生，都是夏天的荷尔蒙。

在这样的时光里，有趣的创意更容易点燃大家的热情，所以，尽情享受美妙的盛夏时光吧。

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