微博运营（云尚学府系列课程之微博运营攻略）

一，运营技巧

微博作为元老级别的互联网应用，也作为和微信齐名的社交平台，他是非常重要的宣传和推广的渠道。针对这么重要的渠道，我们要怎么运营呢？

微博的活跃度很高，我们很多人每天都喜欢刷一刷微博的热搜，看看最近有没有什么比较热门的新闻，热门的实事，微博的高活跃度主要源于微博的两个属性

1，娱乐属性：现存的明星和大腕可能没有开通公众号，但是几乎都开通了微博，甚至于微博平台上面有一个频道专栏，讲的都是明星的事情，集聚了明星的账号。站在利用的角度来看，微博平台上的这样一些明星他们能够持续性的生产一些稀缺性的，独家的内容。每一位明星都拥有自己庞大的粉丝群。只要这些明星还在微博平台粉丝也一定不会离开

2，媒体属性：有一句话是这样说的。“找热点，上微博”，80%的互联网新闻是从微博开始爆料的。不管这瓜是真瓜还是假瓜，微博的这个热点属性都能够满足很多的吃瓜群众的需求，左手掌握娱乐，右手掌握新闻。所以微博对很多用户来讲是社交刚需。在社交这一块微信属于强关系社交，而微博恰好弥补了弱关系社交的空白，所以说微博是非常适合做个人ip的平台

运营策略

1，内容输出

运微博的第一步，是要选择一个合适的赛道去深耕。

比如说，想要写的是情感领域的文章，那么我们就不能够天天去蹭美妆栏目的热搜，或者搞笑栏目的热点，社会类的热点。正所谓蹭热点一时爽。爽快过后火葬场。不管是引流还是带货，能够抓好粉丝，做好粉丝转化才是关键。而内容属性往往决定了粉丝属性

如果我们想要做个人ip，我们首先起码要让用户知道我们是谁？我们想要做什么内容？我们的目标群众是谁？我们会为谁服务？我们能为这一切目标群众解决什么样的问题？能够帮助他们带来什么有价值的讯息？像这样的一些关键点，都是会通过内容来传达，来打造的。如果我们的内容不聚焦，就没有办法做带货，或者说没有办法做引流，不做引流也就没有收入，除非大家选择微博平台进行运营，只是为了和别人分享自己的生活。不然微博的运营都得在垂直赛道上进行深挖

我们要选择什么样的赛道呢？一方面需要取决我们的变现方式，一方面要取决于赛道人群。比如说，我之前就有过美妆方面的工作经验，那很显然，如果我后面针对的是美妆用户群体，我要编写的是美妆相关的内容，我产出的内容绝对会比很多人产生的内容更专业。如果我的工作领域适合社会热点挂钩的，那很显然，我要运营社会类的内容肯定会更合适，运营的效果也会更好。

大家都知道，微博平台有非常多的频道，非常多的栏目，在众多的细分领域当中，我们可以选择一个人群用户较多的赛道，那我们之后内容做的越垂直，涨粉也会越容易。但首当其冲的是需要把自己的个人ip定位好，这样等到之后，逐渐增加，长起来，再进行广泛内容的输出会更加容易

其中，要和大家强调的一点是，垂直化领域的变现利润最高

如果大家就开始盲目的追热点，蹭热度，做热品，即便我们的账号运营起来也顶多个僵尸号，吸引你的粉丝都是僵尸粉。因为我们追的热点往往并不统一，并不局限于某一个细分的领域。可能今天的热门是搞笑内容，明天的热门是明星，后天的热门是科普，但是我想要运营的内容是关于电影领域的内容，那我前期追热点积累出来的这样的一批粉丝对于我之后运营方向的喜好程度，我没有办法判断，所以说运营前期不能围绕阅读量来做微博运营，这样很容易迷失在内容规划的坑里

微博前期的运营就追求两个字，“价值”，输出垂直领域的干货。那什么是干货呢？就是不要我们觉得，而是粉丝觉得OK的内容。如果粉丝用户读者看了这样一条微博，他能够学到一个新的知识点，能够学到新的概念，或者说获得了情感上的宣泄，那像这样的内容就是属于干货内容。其次，要和大家强调的是，不要把微博当成记录美好生活的平台，而是要把微博当成自己的公众号一样去运营，我们每一次出镜，每一篇文章，每一篇博文都得让粉丝觉得有用，有价值，这样粉丝才会选择关注我们，了解我们以前或者说以后发布的一些内容。

我们大部分人都是新手，我可能不是这个垂直领域的专家，怎么办？

我们虽然不是专家，但我们可以成为知识的搬运工

1，从书中来

对领域不了解，但是有很多书都会介绍这个领域的相关知识，我就可以找到垂直领域的专业书籍，每天从书籍中拆解出干货，在微博平台上发布相应的内容

2，在网络上检索

比如百度，知乎，百度文库等等，将领域相关的关键词全部都找出来，之后在全网平台上进行内容检索，当我们提炼出来的关键词越多越丰富，能够搜索整理出来的内容素材也就越多，之后我们将这些素材全部都进行整合，自己在进行阅读之后，用自己的语言表达出来，这样就形成了专业化的内容，有价值的内容