〇一，提案心得，小分享

有时候我们在看到一个好的设计作品时，会看其排版、色彩、图形的运用，却很少去关注到设计背后的故事。设计师是如何思考的，如何去和客户提案并服客户。所以今天分享一个我最近的一个项目，一个品牌的标志设计。

其实我们做LOGO的时候，经常会为选择什么样子的英文字体而烦恼，经过层层的选择，然后确认。但是客户有时候会有不一样的意见，甚至他会问为什么会用这个字体，往往设计师尤其是新手会不知所措。

项目背景

这是到一个金融项目。MOION，一个投资的公司，是一个偏时尚行业的投资，如服装，首饰等。客户对标志视觉形式没有具体要求，可以图形，也是字体LOGO，但希望标志可以有点时尚，因为投资的主体基本上也是时尚行业。

字体研究

经过与客户沟通和市场的调研，最终我还是确定了以文字LOGO为主的形式，客户只提供的品牌名称英文：MOIO，所以不需要设计中文，于是设计的重点就是英文部分。（其实做英文字的时候，我不建议完全原创一个英文字体，毕竟英文的结构体系和中文不一样。这个看下我之前写的文章《如何设计LOGO中西文字体》，有兴趣的同学可以看看）

经过了大量的筛选，最终我确认以Helvetica（海维提卡）这个字体型为基础进行设计，选择这个字体我有2点考虑，一是考虑到投资公司的字型最好不要应该太有个性，如同为经典的字体Futura这个字体就太过有力量感，性格感太强 。而且Helvetica（海维提卡）笔画走势感觉很流畅，有时尚感，但又不失严谨的感觉。第二个是衬线字体和无衬线字体，我基本会考虑无衬线，这是一个趋势，而且无衬线的字体确实比较符合现代的审美，简单，干练。

其实在考虑无衬线字体中还有一个选择就是Segoe UI，微软开发的字体，这个字体的视觉特点也是没有那么侵略很柔和。但是我觉得Segoe UI字体做标志设计有点过于平庸。

最后我用的是Neue的系列的Helvetica的字体，这个字体Helvetica Neue 整体比 Helvetica 更趋近完美，可选的字重也更多。然后我用字体粗细的字体变化让标志字体更差异化。字母中“i”我用了小写字体，把大写字体和小字字体放在一起，很多英文字体设计其实都用设个方法，比如日本三得利集团的英文。

提案

在给客户提案时，除了上述我上面说的为什么选择这个字体之外，我还阐述了很多大的品牌就是用这个字体，如无印良品和最近的德意志航空。

*左为德意志航空，右为无印良品，

提案后客户也是比较满意和倾向于的这一套，但是客户有点犹豫。其实从我自己的角度我也希望客户选择这个方案，但是有时候你要给客户信心，让他觉得这是最好的。我就和客户说这个字体快有100年的历史了，最重要的是人民币的后面的字体“ZHonGGUO RENMIN YINHANG”用的就是这款字体。人民币选择个款字体，说明他的重要性，而且大家都是金融的所以…。突然客户眼睛一亮，对我露出了迷之微笑。后来…方案顺利确定。

LOGO

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Graphics& font_design

感悟

所以，有时候给客户提案若遇到一些瓶颈时，用一些奇招还是很好用的。一句顶一万句。可是这个些奇招也是设计师平时的累计和思考。

其实从我个人经历出发，我觉得设计师是一个“杂”家，除了设计的技能需提高，心理层面的思考也是很重要的，当然基本功的学习也是很重要的，比如对字体的历史的了解，和你对字体的一些见解和感受。

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