Tinder的迅速普及巩固了它作为数百万年轻和不太年轻用户的约会应用程序的地位。 虽然它被广泛称为一个平台，以方便连接和随意约会，但该应用估计有5000万世界用户正在使用它来做完全不同的事情。

从多级营销到政治和健康宣传，再到促进当地的演出，Tinder用户正在为自己的目的占用平台。 这些往往与性或约会无关。 这种所谓的“标签外使用”-一个从药理学借来的术语，描述了当人们使用一种产品时，除了包装上说的东西-在一篇发表在“信息社会”杂志上的新论文中进行了探索。

康科迪亚文理学院传播研究助理教授、作家斯特凡尼·杜瓜伊说：“当人们遇到一种新技术，无论是锤子还是电脑，他们的使用方式都符合他们的需求和生活方式。

“这通常被称为科学和技术研究中的用户拨款。 然而，一旦你购买了锤子，它就不会定期更新或开发新的功能-应用程序确实如此。 它们有自己的营销、使用愿景和一系列功能，它们定期更新这些功能，并经常根据用户活动而改变这些功能。

由于这个原因，杜瓜说，这篇论文与Tinder进行了接触，以此来思考用户和应用程序之间这种前后关系中的拨款是什么样子。

标签里有什么？

duguay在开始她的研究时对Tinder应用程序的设计进行了彻底的调查，研究了开发人员为指导用户实现其预期目标而创建的机制。 接下来，她看了几十篇媒体文章，介绍人们将其用于社交、浪漫或性接触以外的目的。 最后，她对四个“标签外”用户进行了深入访谈。

一名用户的个人资料被用来开展反吸烟运动。 另一个，反性别贩卖运动。 三分之一的人使用该应用程序销售她的健康产品，另一个人支持美国参议员伯尼·桑德斯(Bernie Sanders)2016年民主党总统提名。 然后，她对这些不同的标签外使用方法进行了比较和对比。

她说：“我发现，很多时候，Tinder的预期用途——约会和牵线搭桥——是对他们竞选活动的知情或补充。” “会有一个调情的元素，或者他们会利用用户对Tinder作为亲密交流的数字背景的看法。”

她补充说，许多Tinder用户在该应用程序的预期用途上，当他们发现这些配置文件的实际目的时，变得心烦意乱。 她说：“这表明，标签外的使用在平台上可能会有一些破坏性。” “虽然这取决于人们看到应用程序的目的有多狭隘。”

不断变化的生态系统

杜瓜也很好奇地评估Tinder自己对这些用户拨款的反应。 在她的研究过程中，她感觉到这项活动只涉及公司的大量。

例如，spam机器人在应用程序启动后不久就成了一个严重的问题。 乌拉圭指出，Tinder对这一波标签外使用的反应很快，这种使用通常涉及机器人为信用卡号码钓鱼，增加了每日刷卡限制和块和报告按钮。

她说：“但这些措施也使得销售产品或为某种产品进行宣传变得困难。” “它们在清除大量垃圾邮件方面可能非常有用，但在其他方面，这种标签上使用的重新声明可以关闭创新和创造力。”

她写道，虽然盈利的多层次营销人员可以通过提供优质账户来克服刷卡限制，但非盈利的营销人员发现这些障碍最终会使他们沉默。

Tinder还采用了他们的平台上出现的一些用途，例如他们的“投票”功能进入政治舞台。 非运动现在需要Tinder的具体授权来促进他们的事业或产品。

不是看不起那种

duguay说，Tinder的对话往往不会被重视，因为应用程序与网络文化有关联。 她觉得，这种轻蔑掩盖了更大的一点。

她说：“我认为性和约会在我们的社会中是非常有意义的活动。” “但我也看到了Tinder的这一系列活动。 像这样的平台更像是一个生态系统，当用户采用的目的不同于为其设计的目的时，平台可以以极大地影响用户的方式改变其准则或功能。

让人们有能力从事标签外的使用意味着像Tinder这样的应用程序不仅可以在有意义的社会和性接触中，而且可以在个人的政治或财务参与和更广泛的社会公益事业中发挥作用。