摘要：

信息流广告投放，广告主是可以根据用户标签进行精准覆盖用户的，有用户点击率才能谈转化率，给你分享高点击率的信息流广告文案撰写步骤与技巧。

文案是一个广告的点睛之笔，更是影响广告点击率及转化的重要因素，尤其是信息流广告文案，信息流广告，是以原生广告的形式出现在搜索结果界面，对于用户来说，体验感更好，但对于广告主而言，如果信息流广告文案不够出彩，没办法打动用户，那就会淹没信息中。

信息流广告投放，广告主是可以根据用户标签进行精准覆盖用户的，有用户点击率才能谈转化率。目前各大营销推广平台都推出了信息流广告的推广形式，所以做好信息流广告文案至关重要。

那么，信息流广告文案应该怎么写？如何才能写好？一起来看看。

一、信息流广告文案的构写流程

构思的基本流程：确定推广产品—挖掘产品相关因素—分析决策影响因素—文案，为了便于大家理解，我们通过例子来说明。

1、确定推广产品：婚纱广告 2、挖掘相关因素：

主要是通过分析关键词，一般分为产品关键词、用户关键词以及业务关键词。

产品关键词：婚纱照、婚纱旅拍、婚纱摄影 用户关键词：情侣、夫妻、男女朋友、对象 业务关键词：婚纱照多少钱、拍婚纱照贵不贵

3、决策影响因素

一般是费用、服务、产品这几个因素，比如这家婚纱照拍的美还不贵，一定得推荐给闺蜜。

以上是信息流广告文案的构想思路，那么如何进一步优化文案提升效果呢，给大家分享两个小技巧。

二、信息流广告文案优化 1、让文案与用户有关，增强互动性 （1）凸显人群属性

一般来说和用户有关的内容就是带有一定筛选及划分属性的，比如地域、年龄、性别等，可以借助信息流平台的动态创意功能实现，可以插入动态词包，实现精准锁定。举例：在广州，拍一套个人写真要多少钱？

（2）提炼人群特性

可以对目标人群进行分析，提炼用户的特性，比如宝妈更关注母婴产品的安全性，小资用户更看重产品外观，可以在文案中写明，圈定目标用户，如买可以“吃”的图书，妈妈才放心。

（3）充分展示对比

尽量将用户划分为两类，成功的别人和失败的自己，通过对比，充分激发用户点击的欲望，降低抵触心理。

2、善用猎奇创新，提升点击率

广告需要创意支撑转化，文案同样需要。一个别具一格的文案，能让用户耳目一新，而这种“新”可以用差异化实现。可以借助样式、文案风格、宣传方式等层面，去打造差异化，比如大家都在用平淡的陈述形式，可以用反问、感叹的形式，或者用数据凸显。

以上就是关于文案撰写的相关技巧，希望能为大家提供一些思路，避免“自嗨”式文案。