一、 京东上推广的三大平台

京东三大推广平台：京东展位、京东快车、购物触点。

1、 京东快车：在京东站内推广的一种按照点击付费（CPC）方式的总价类广告营销产品。设置好推广的关键词后，用户搜索相关关键词后即会展现商家的商品、活动或者店铺在推荐广告位上，广告位置一般在相关关键词的搜索页面。

2、 京东展位：主要投放于无线端，并且按照千次展现收费（CPM）方式的营销产品。一般投放位置是PC端banner图，PC端资源位，无线端的首页和分类页banner图。可以投放单品、活动、店铺。

3、 购物触点：购物触点主要是围绕用户购物前、购物中以及购物后三大场景，并针对这些场景向用户推荐商家产品的一种推广方式。目前支持点击付费（CPC）和展现收费（CPM）两种，并且支持商品、店铺、活动的广告推广。

二、 三大平台的操作方式

购物触点的操作方式：

1、 先创建推广计划，在创建计划中填写名称，起止日期、计费类型（CPC/CPM）、每日预算以及推广的时间段。

2、 开始创建单元，填写单元名称后，从产品链接上复制SKU ID值，例如它的SKU ID值为44341921215。输入ID值后点击添加。如果想添加同款SKU产品则勾选同款SKU值。

3、 在新建推广单元中，可以对推广的地域进行选择，同时也需要设置基础出价，有相应的出价规则，同时设置购物前、购物中、购物后相应流量包的溢价情况，同时还可以在选择精准的人群进行推广，如果想方便，可以选择开启tCPA开关，就可以智能出价。在人群的选择上，拥有定向推荐人群、DMP京选人群以及DMP自建人群。同时还可以进行商品定向设置，在定向商品和定向类目进行推广。

4、 设置好后，可以在账户报表中看到近期的数据反馈情况。

京东快车和京东展位的操作方式

京东快车和京东展位的操作方式跟上述的购物触点相似，只是京东快车的推广方式是选择相关产品关键词进行推广，效果更佳。

三、 三者的区别

京东快车、京东展位和购物触点的区别：

1、 三者的广告投放位置不同。

2、 快车可以根据用户搜索关键词进行推广，流量和转化比较高。

3、 京东快车在推广的效果上更加明显。

4、 购物触点包括了用户在购物前、购物中和购物后的三大渠道推广，其流量是巨大的，但是其转化低。

5、 京东展位位置明显，吸引力更大。

四、投放的注意点

1、创建推广计划时可以自定义每天的预算金额；

2、在推广计划的时间段内，可以取消掉凌晨2点到早上8点的时间段推广，转化率差，节省成本；

3、不要在快车、触点、海投三个一起投同个SKU，会造成自家产品互相竞争的情况。

4、在人群的选择上可以采用京准通旗下的产品DMP对人群进行选择。

5、开启tCPA智能推广要根据相关的产品进行选择，开始智能计划，对于产品抢排名是有帮助的，但是其在前20单不会超过设置的价格，超过20单后其会根据目前的市场分析，推广的费用可能超过CPA的指数。

6、在产品的出价选择上，可以从出价建议中看到产品的出价高低，一般取中值。

7、在人群方面的选择，精选的人群为：认知、意向、竞品、店铺或品牌相关人群。

8、在DMP中，使用标签管理时，选择的标签其是一种交集关系，如果选择两个标签，例如：30天内有搜索意向以及30天内没有购买行为两者，则人群的选择会是这两者的交集，即30天内没有购买过产品并且有搜索意向。

9、推广的时候商品创意是十分重要的，需要将广告位的图片更换为具有商品营销性的图片。

10、后期的推广主要在于人群的优化、出价的调整以及关键词的选择。

11、在推广的时候，如果不选择人群，可以导致人群的不精准以及推广费用的浪费。

12、商品定向推广如果没有亮点，可能并不能竞争过其他产品，反而浪费经费。

13、推广的关键词选择上主要看搜索量和转化率。

14、推广的人群选择方面推荐搜索过并未购买。

15、快车和触点广告位不同，不存在竞争性，海投投同个sku会造成互相竞争。

16、推广平台的优先级：快车（曝品）> 触点（次一级产品）> 海投（其他产品）