创业本身就是一个高风险高回报的事情，任何一项伟大的事业都是从波谷之中寻找机会，在别人没有发现这个机会的时候，你发现了，别人看不到这个趋势的时候你预测到了，并坚持着去做。

现在社会上存在许多的营销号和自媒体都在鼓励创业，还提供给你很多的商业方向和计划，甚至有的人说他做短视频一天赚了几百万，然后叫你资询他的项目，我们很多人都没有认真的思考过，这些创业方向真的可靠吗？

我曾经和一个杂粮行业即将上市的总经理聊过这个话题，他说：“真正赚了钱的人，或者说正在赚大钱的人，他们都会小心谨慎，步步为营，因为他们知道这个必然不合理，高收益的背后是风险。”

那么如何去评判我们正在做的项目，或者想要做的项目，到底是否靠谱呢？

我认为，创业有三种思维，可以从这三个角度进行分析。

如果从一个大历史观下，去看人类历史，会发现它本身就是一部升级史，经济往往是从“衣食住行”四个角度扩散开来，呈螺旋上升的姿态。无论你是企业创始人还是高管，我们都需要了解这三种思维模式。

第一种：以过去做现在

很多人看到别人创业成功，就去研究它，分析它，去模仿他。但是你看到所有人的成功都是基于过去历史长河中，在那个时刻，具备所有的基因所有的条件。但是在接下来的历史长河中，这些条件或者基因都不可能同时发生。过去的事可能在未来再次发生吗？很难！因为车轮一直是往前走的。

第二种：以现在做现在

过去有一个概念叫做风口，雷军曾经讲过，站在风口上，即使你是只猪也能飞起来。但是你有没有想过，风口是什么？做的人多了才会出现风口这个概念，当我们努力地爬到风口的时候，却悲哀的发现那里已经有一群猪了。老子的《道德经》早就讲过：“狂风不终朝，暴雨不终日”也就是说风总有停的一刻，当风褪去的时候，我们看到天上只有一两只猪在飞，其他的都已经掉下去了。

总的来说，风口是由老大老二操控的，你以现在做现在，去追风口，往往当你到了风口，这个风口已经是波峰了，你再去追，它就要到波谷了，你去了就是炮灰。

第三种：以未来做现在

这一类通常是对某一行业或者某一领域，有足够认知的人。他们以对未来的判断，做今天的事。倒着想，正着做。任何一项伟大的事业都是从波谷之中寻找机会，在别人没有发现这个机会的时候，你发现了，别人看不到这个趋势的时候你预测到了，并坚持着去做。

现在我们知道云数据的概念，但是你知道十年前，马云跟王坚博士决定做阿里云的时候，我们都不知道“云”为何物，甚至阿里内部的人都不理解，一度认为王坚博士是骗子，但是坚持到今天，阿里云已经成为全球第二大云数据平台，很多业务都因此发生改变。

所以说我们的三种思维：以过去做现在，永远无法复制过去；以现在做现在，永远无法超过现在；只有以对未来的预判做现在，才有可能赢得未来。

很多人说：“我不知道未来在哪，怎么去预判？”《大学》中说到：“知止而后有定，定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。物有本末，事有终始。知所先后，则近道矣。”

首先要对自己有足够的认知，对所处的行业有深刻的理解，我们希望成为什么，想要到达什么境界，想要做成什么样的事业？先让自己意志坚定，意志坚定了，才能保持镇静去应对所有事情，当你足够镇静，你做的任何事情都会让你心安理得，那么你就有精力去思考，思虑周详了就会有所收获。这样，你能够去了解每件事物的开始和终结，明白了本末始终的道理，就接近了事物发展的规律。

社会在不断进步，人们的需求观念也在发生变化。随之而来的就是行业的发展。就像面包，刚开始它只是负责给出门在外的人提供温饱这样的生理需求，后来呢，人们开始注重它的安全，再到后面出现了集卡片这一类附加功能，直到现在的今天，各种各样的模式、档次都接踵而来，你能预测未来他会变成什么样吗？

这里有个问题留作思考：“在产能过剩的今天，同质化越来越严重，未来的商业模式会发生怎样的重大变化？”

有很多公司无论是品质还是服务都保持着很高的水准，但是他们还是被淘汰了，淘汰他们的正是时代的浪潮。在未来智能互联这个时代，是一个更加伟大而神奇，同时也是更加血腥而惨烈的时代。这是一个生产力、生产资料、生产关系发生转移的时代，最重要的是我们如何调整自己，去拥抱这个时代。不要说我们不懂技术，不懂技术才要拥抱技术，才要敬畏技术。