之前教主介绍过，迈克尔-乔丹和中国乔丹体育长达9年的诉讼案，大家应该还有印象吧？北京时间1月13日，这件事迎来了一个重要节点，据工商部门消息，原乔丹体育股份有限公司正式更名为中乔体育股份有限公司。

从2012年至今整整9年，乔丹终于离完全胜利更近了一步。国乔之所以选择改名，是因为2020年12月30日，上海二中院对MJ诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审判决，宣判被告败诉，乔丹体育停止使用其名称中的“乔丹”商号。

法院认为，乔丹体育的行为已经构成对MJ姓名权的侵害。除更名外，乔丹体育还需要公开在报纸和网络对原告赔礼道歉，澄清两者关系，并赔偿35万元。据教主调查，目前国乔没有在任何渠道公开赔礼道歉，至于赔偿是否到位也不得而知。

除了姓名权，乔丹在国乔商标侵权的案件中也最终胜诉。2020年4月8日，最高人民法院对Air Jordan品牌状告乔丹体育侵权案作出判决，乔丹体育败诉。乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的第6020578号“乔丹 图形”商标被撤。

不过大家都小瞧了国乔的本事。在商标案败诉后，国乔立即发表声明，表示此次判决只影响图形 文字组合商标，该商标注册未超过5年。这次判决不会影响乔丹体育现有商标的正常使用，也不会对公司经营构成影响。

之后国乔还反咬一口，起诉酷买网和亚马逊公司，认为他们在天猫、亚马逊等渠道，销售耐克公司旗下Air Jordan球鞋的过程中标注了“乔丹”字样，侵害了乔丹体育就“乔丹”系列商标享有的专用权。

国乔的这种操作已经很久了，他们手中不光有“乔丹”的商标，就连其儿子杰弗里-乔丹、马库斯-乔丹的中文名和拼音，都被乔丹体育在2005年抢注。和它关联的福建湖人队体育用品有限公司，注册过“LAKERSTEAM”、“湖人队HURENDUI”等商标。

为了保住蹭流量的根基——商标，国乔也曾多次为自己做出可笑的辩解。最有名的就是，国乔解释说自己的商标是一个人挥舞乒乓球拍的剪影，结果遭到对方当场打脸。

对于名称中“乔丹”二字的来源，国乔也给出过三种解释：2012年庭审中，他们将其解释为“南方之草木”；又在2014年的庭审中改口为“普通含义，美好意愿”；在2015年的听证会上，干脆直接甩锅商标事务所。

教主在这里真心建议国乔学一学自己的晋江兄弟。同为晋江出身，安踏已经是市值世界第二的运动品牌，先后签约汤普森、海沃德。特步拿下林书豪，明确了发展路线。361度也为戈登推出了签名鞋，完成了重返NBA的壮举。

再看看那些同样靠名字和商标蹭热度的品牌，阿迪王、Uncle Martian、纽巴伦，最后都没有好下场：赔钱、道歉、停用商标一条龙，最终完全消失。

这证明了光靠蹭热度、打擦边球这些歪魔邪道是走不远的。根据国乔以往的操作推算，这场官司远远没有结束。希望他们好自为之，不要再给国产品牌抹黑了。