一句“农夫山泉有点甜”掏了多少中国人的腰包还让多少中国人一直地为其消费着。

“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”这句广告词是多少人念书时被要求仿写广告词时心中的例句？这句广告词为铁达时带来了多高的销量我们不得而知，但唯一能肯定的是宝光集团因此而舒展了眉、笑开了眼。

创意广告语不仅一语中的，长驱直入消费者内心，让消费者甘心为其掏腰包。经典的广告词长时间内都会让人津津乐道、渊源流传。

打造创意广告语的基本技巧

广告语要抓住产品的卖点，围绕卖点升华境界。

功能性产品广告语突出独到功效。功能性产品是实用性强的，既然要让受众觉得有用那就要在广告语中精而短地道明效用。比如某手机广告语：一切为了沟通。平淡无奇但是突出其实质作用，沟通。

非必需品的广告语要想打动人心就要兼具创意、消费者心理潜在欲望。

诗意和哲理并用

罗西尼“时间因我存在”尽显伉俪大气。“时间”是个深奥的概念，至今没人能把这个名词的由来用科学详尽解释清楚。但就是这样一个妙理却和普通大众结合在一起。这样的结合不仅哲理性强而且提升了消费者地位，高端华丽一览无遗。

在这物欲横流的时代洪流冲击下，物质令人精疲力竭甚至直招反感，诗意化的广告词会营造出一种脱离世俗烦扰的氛围，意境更上一层楼。

巧用名人效应

凯迪拉克的巨幅宣传照是美国历任五位总统的合照，销售人员对每一位购车者都会说：“在历任五位总统中只有老布什没有选择凯迪拉克座驾。”

对于消费者而言，全球最发达国家的首脑都选择这一品牌，那不仅说明其性能佳，更更重要是品味上档次：美国总统都选择了，那我和美国总统品味相当。

布拉德皮特代言的香奈儿NO.5香水迷倒一大片粉丝，对其销量和产品的形象塑造贡献巨大。

结合时事新闻

派克在巴勒斯坦和以色列即将签署历史性合约之际打出“战争和平只差一线，而此线由派克笔所划”。此类大师之作在罕见的历史时刻标榜出了品牌的受重视成都，并配以“和平这一全世界人民呼吁、渴求的精神向往。

概念切换引人注目

“每天有约会，精彩每一天”，乍一看还以为是非诚勿扰在打广告，其实是雀巢咖啡的广告语。每个人都有定势思维，很容易由一个概念联想到另一个特定的概念。但许多广告创作者正借助这样的思维定式“偷天换日”，瞬间就耳目一新了。

在这么多例子的映衬下，广告语的创新的重要性不言而喻。它能敲开或紧闭市场的大门，招来或赶走顾客群网络推广。

当下最盛行的就是通过广告令消费者感到自己的重要性、突显消费者价值、地位。