在生活中，我们还遇到过哪些爆款文案?

试着将它们写下来，建立你的文案素材库，随后进行分析，观察这些爆款文案存在哪些共同点?

为什么80% 的人写不出爆款文案

很多文案创作者，可能遇到过这种情景:拿着熬了几个通宵写出来的文案给老板，却被老板吐槽“没意思”“看不下去”……你会在心底反复地问自己:为什么会这样呢?为什么自己的头脑中没有进发出一丁点儿灵感?难道是自己脑洞小?或者是文笔不够好?那些写出爆款文案的大师们，是不是真的脑洞巨深?是不是有什么隐藏的秘籍?

其实都不是!他们只不过是掌握了文案写作的规律和逻辑而已。如果你也能避免一些误区，掌握文案写作的规律和逻辑，就再也不用害怕写不出爆款文案了。

原因揭秘

原因一:

把“灵感”看作“救命稻草”

在文案创作者的潜意识里，总会有这样一种观念存在:要想写出爆款文案，必须要有写作灵感。于是，当文案创作者拿到文案任务时，第一件事就是“上天入地”地寻找灵感。灵感，对于文案写作来说，真的有那么重要吗?

原因二:

缺乏文案写作逻辑

文案写得好，逻辑很重要。文案创作者可以通过理顺文案的写 作逻辑，从各个维度获取关键性的素材，按照特定的步骤写出爆款文案。

那么，爆款文案的写作逻辑到底是怎样的呢?

一、明确推广计划

产品的推广计划是文案的“主心骨”，文案创作者在写文案之前，首先要以产品的推广计划为指导，明确文案在产品推广计划中所发挥的作用，从而拟订文案的写作目标。

二.分析文案消费者

目标消费者感受很重要，动笔前思考目标受众群都有谁？文案的产品可帮他们解决那些问题？消费者看文案后感受？

举个例子，如果你要写一个奶粉的文案，那么你针对的目标消费者就是宝妈，这个群体对于产品的质量安全是非常敏感的，对孩子是充满爱意的。因此，你在撰写文案的时候，就可以着重从这两个方面下笔，比如:

是他让我懂得可以扛得起，也可以放得下。可以哭着微笑，也可以笑着流泪。为妈妈的爱加分，贝因美，爱加。–贝因美奶粉

南山奶粉，健康关怀，真情相伴。–南山奶粉

正因为品牌的宣传点抓住了宝妈群体的消费痛点，贝因美和南山这两个品牌的奶粉才在第一时间赢得了消费者的信赖。

三.挖振产品卖点

产品作为文案重要的写作素材，却往往没有被很好地合理运用，这是因为很多文案创作者只会自卖自夸，而不会对产品信息进行深度挖掘，找到满足日标受众需求的产品卖点。

那么，产品的卖点应该怎样挖掘呢?

假如文案创作者手里的产品是一款牙膏，它能帮助消费者解决的问题是清除口腔异物。那么，这款产品的文案就可以这样写:

深入口腔，“扫”由污垢，给牙齿来一次“大扫除”。

相对于其他牙膏产品而言，这款牙膏的成分比较天然，不含有过多的化学成分，其文案就可以这样写:

植物材料，温柔待你。

这样一来，产品的卖点就在文案中体现出来了，既能吸引住消费者的眼球，也能更好地抓住消费者的痛点。

四.匹配推广渠道

文案的推广渠道有很多种，但每个渠道上的用户习惯都不尽相同，因此，与之匹配的文案特点也不一样。

比如，微信朋友圈里的文案的主要目的是引导消费者点击，所以，在撰写朋友圈文案的时候，文案创作者要保证文案风格与朋友圈的氛围一致，力求促成二次传播;百度推广里读者的阅读时间通常在 1~5 秒，所以，其写作要点是要让文案的标题和目标受众搜索的关键词相关;而传单上的文案则要引导消费者关注产品。因此，在撰写此类文案时，要充分展现产品的利益点。

当文案创作者完成以上逻辑步骤后，就可以开始撰写文案了。总之，爆款文案绝不是依靠灵感来完成的，而是依靠理性的逻辑和仔细的分析，一步一步脚踏实地得来的。