2022新春将至，年味也愈发浓了起来。大街小巷开始挂起了红灯笼，路上也多了许多归家的人。

而和往年不同的是，随着互联网、物流服务的发展以及场景消费关键的升级，越来越多人选择“云逛街”、“云拜年”。朋友圈里的年货PK赛也拉开帷幕，大家纷纷晒出自己买的时令生鲜、零食干货、品质家电等好物。

为了吸引消费者，让大家买好年货，抖音电商的商家们可真的太拼了！他们除了推出各种年味十足的礼赠佳品、提供优质的折扣外，在直播间的内容和形式上也绞尽脑汁，线上年货节的热闹程度，可一点也不输线下。

今天，就让小编来带着大家盘点一下，今年抖音电商的年货节直播间，到底多有意思。

场景型直播：贾乃亮-德叔鲍鱼

年夜饭“硬菜”必不可少，贾乃亮直播间上线了德叔鲍鱼佛跳墙礼盒，并邀请明星大厨、德叔鲍鱼品牌创始人、中国烹饪大师张河德现场演示鲍鱼制作，亲自为佛跳墙打call。

别具一格的直播方式、真材实料的佛跳墙再加上大师亲授烹饪方法，直播间里的粉丝们纷纷表示“眼睛和手都学会了！”并纷纷下单，为自家年夜饭添上一道“硬菜”，全场热情高涨，贾乃亮直播间单场增粉18w+。

氛围感直播：恩克-羊肉

身着蒙古袍，坐在充满民族风情的蒙古包内，背景是挂着的全羊，桌前的案板上放着巨大的羊腿。直播间主人公恩克操着一口不太流利的普通话，卖着内蒙特产的牛羊肉，背后充当背景板的大叔时不时凑上前去吃几口。

不再是“321上链接”的口号和干巴巴的产品讲解，在恩客的直播间里，原汁原味地展现着内蒙冬季围炉吃肉聊天的画面，浓浓的氛围感让数万名观众也仿佛跨过屏幕，一同走进了草原蒙古包，与主播成为了仿佛相识多年的老友，一起大口吃肉、大碗喝酒。

场景型直播：胡兵家乡年货直播间

任何美食产品介绍都不如实际吃一顿更有感染力。这不，抖音商城家乡年货节的浙江专场，就直接把年夜饭搬进了直播间里。

胡兵和两位主持人一边品尝各种生鲜美食，一边聊天，完美还原家人朋友在一起吃年夜饭的场景，极大缩短了直播带货和粉丝们的距离感。三人边吃边介绍生鲜商品的原产地、口感和对应的烹饪方法，亲切得像家里的长辈在年三十招呼你尝尝他的拿手菜。

地域型直播：核桃爸冰糖妈-山西年货

作为抖音好物年货节“家乡年货推荐官”，抖音达人核桃爸冰糖妈的年货直播间更是地域氛围浓厚。他们身着明制汉服，落落大方地向粉丝们介绍山西的年货好物，讲述哪些传承上百年的山西老字号。

鲜香酥脆的手工太谷饼，配上核桃爸冰糖妈颇具风格的拜年服，仿佛让粉丝置身山西古城年货大集的氛围中，评论区网友纷纷感叹，“有小时候和爸妈上街置办年货那味儿了”。

民俗型直播：北京稻香村

要说哪个直播间京味儿浓，那不得不提到北京稻香村抖音直播间。桌子上铺了绿色的绒布，背后是码好的礼盒，主播一袭长衫，操着一口流利的“京片子”和评论区粉丝互动，偶尔和旁边跟播的工作人员“插科打诨”时，更有网友称像是在听相声。除了介绍产品外，主播“大爷”还会和粉丝聊聊百年稻香村的历史以及北京的过年文化、习俗等等，卖货的同时也不忘普及民俗。

直播间氛围布置、主播“大爷”的直播内容，瞬间把你拉到北京老街的稻香村门店里，这才叫有年味儿。

剧情演绎型直播：桥头新灵兽火锅直播间

在桥头火锅直播间，备备、羽羽、飞飞兄弟三人相约每晚开播。

布景、人物服道化都能看出来团队对《三国演义》的致敬，而他们的直播形式也一样趣味满满。一边品尝桥头火锅，一边侃大山，通过剧集演绎的方式打造出诸多有趣的小剧场，二妹三弟的cp感也让评论区不少网友直呼“在一起”。

古色古香的直播间，搭配创始于宣统元年（1908年）的老字号火锅，直播间里的火锅味浓的仿佛溢出屏幕，网友也十分买单。

源头工厂直播：杞里香·尝萃-桂圆

如何展现好产品？还有很多商家开启源头工厂直播。家乡年货节中，青海专场杞里香就将直播间搬进了源头工厂。今天是手工分拣，明天是统一装袋，直播间不再是千篇一律的背景板，而是自家产品从果肉处理、到封装打包等一系列生产线。

春节的食品类年货，口味重要，安全更重要。杞里香的工厂直播，不仅给用户真实感，更展现了产品制作的规范化作业，让粉丝们买的放心，送家人朋友都安心。据悉，杞里香的源头工厂直播引发近1.5万粉丝纷纷下单；年货节期间共卖出桂圆近5000袋、枸杞产品售出超1.7万袋。

除了上述品牌，还有一些抖音电商的品牌商家也在今年年货节期间整起有趣的“花活儿”，引发众多年轻消费者的围观：

“家乡年货推荐官”阿谣带着毛毡帽在蒙古包外直播，面前的牦牛肉热气升腾，氛围感拉满； 芳芳一人食邀请自家阿姨一起进入直播间，展现全家一起围桌吃盆菜的过年场景

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诸多引人入胜的直播形式与玩法，不仅让观众在线上过足了逛年货大街的瘾，更是成功引发众多用户下单购买。