B站绝对是当下互联网视频平台中一个特别的存在，它如今拥有相当的国民度，内容却始终保持着自有的品味与特色，风格游离在主流市场之外。

忠实的B站用户，这就是他们爱小破站的原因，坚持ACG文化，视频无广告，质量高且纯粹……浓浓的感情，爱不完说不完，直到B站年度年度播放量排名揭晓。

B站UP主数以百万计，年度播放量第一名获得了16.9亿次播放，而它居然是一个名不见经传、彻头彻尾的搬运营销号。

一

这个营销号用以秒计算的投稿速度，在去年共投稿了21807条视频。

仔细观察。还会发现营销号在B站其实生活得非常滋润，在播放量榜单呈“霸榜”态势。可能连老牌用户都没有意识到，不知不觉间，B站营销号生态已经相当活跃与成熟。

营销号经常展现在用户首页，流量已然非常可观。可能，在用户无聊刷首页时，就已经点进了一个搬运视频中，为营销号的生存贡献了一份力量。

营销号之所以瞄准B站，说到底，一切皆为利来。

为了吸引更多创作者入驻，B站在2018年上线了“创作者激励计划”，同时放开了商业推广视频，简单来说，就是B站要给内容创作者发“工资”，也让他们“恰饭快乐”。

彼时UP主们自然是喜大普奔，这些举措对他们来说，就意味着专心做视频便有了养活自己的机会，不用再为爱发电，视频里的“猝不及防”可以再少一点。

那时，平台180万UP主都在感叹“此生无悔入B站”。

硬币的另一面立刻就被翻转了过来。不少营销号瞄准了补贴规则的漏洞，搬运视频，去水印，去片头，镜像翻转，“逃”过平台审核机制，变成一条“合格的原创视频”后，便能获得平台的推荐，之后获得对应的收入。

讽刺的是，2020年Q3财报显示，B站当季月均活跃UP主数量同比增长51%达170万。从播放数据来看，B站实则被营销号攻陷。百万认认真真做内容的UP主，流量远不及一个如AI般的营销号。

有用户大感失望，小破站！你“没内味”了！

二

B站真“没内味”了吗？也许是的，可它也必须变味。

2018年3月28日，B站成功在纳斯达克敲钟上市，被用户戏称为“二次元的胜利”。

然而，自2009年建站以来，B站历经十余年的发展，尤其在上市之后，所涉及的领域不断扩展，圈子与受众不再局限于二次元，开始大胆破圈，宣称要代表“整个年轻一代”。

B站于是走出了最初“ACG内容创作和分享的网站”的定位，成为了一个包含游戏、直播、电竞等内容的综合性平台。

想吸粉全部年轻人，那视频内容便不能再局限，优质无上限，低质也开始“无下限”。纵观大举侵略的营销号，他们的内容共性明显，多为萌宠、奇闻、搞笑等热门内容，很多也有擦边球的痕迹，视频内容多半都是粗糙、低质、掐头去尾，但它还是明晃晃出现在了首页。

有用户表示，看着标题觉得感兴趣，没想到点进去才发现是搬运视频。

各视频平台都曾表示过将严厉打击营销号泛滥猖獗，但它赚得的点击量与播放量，得到的首页露出又是谁的错？

一个营销号，一年投稿量达几十万条，播放量全平台第一，B站不可能不知情，却选择了沉默，背后是为了什么，不言自明。

B站董事长兼CEO陈睿曾经说过“B站也许会倒闭，但绝不会变质。”

真的吗？