微信的电商「春风」又吹起来了。 昨天（因为已经过了 12 点），备受期待的微信小商店正式上线。 如果你还不了解微信小商店的话，让我们用一句话为你介绍 —— 微信小商店的存在让人人都能轻松拥有一个小程序商店。 它的特点就是「免开发、零成本、一键生成卖货小程序」，包含了从商品浏览到购买下单的全链路。不仅如此，微信小商店还可以进行时下热门的直播带货。 也就是说，只要你有一个开店梦，过去你在街边卖祖传糖葫芦无人问津，如今可以在微信小商店里轻松开店，然后线上直播老手艺，私家美食传千里了。 微信小商店来了，「全民」都能卖货了 上个月内测时，微信小商店还只支持中小企业和个体户申请资格，现在，个人也能申请自己的微信小商店了。 只要点开「小商店助手」小程序，就能马上申请开店，企业／个体户的申请因为要补充相关材料，过程会相对久一点，但个人申请只需要根据提示，完善好身份证、手机号等信息，就可以开始卖东西了。 ▲ 个人申请微信小商店页面 同一主体下，企业最多可以支持开通 50 个小商店，个体工商户最多可以开通 5 个，但是要注意的是，一个微信号只能注册一个小商店。 快速开店、人人普及的方式，可以看得出微信小商店更倾向于小店业态。 在小商店管理页面中，可以看到基础的商品发布、交易进度、订单管理、资金结算、数据处理、售后服务等环节，划分得比较清晰。 目前小商店支持售卖的商品类目还是蛮全的，涵盖了从宠物生活、家用电器、手机通讯、服饰内衣等超过 1500 个商品类目，可开通自有品牌、代理品牌和无品牌三种类型。 ▲ 微信小商店示意图。图片来自：微信公开课 另外，商家在小商店上卖货，平台也不会收取服务费和提现手续费，只有每一笔交易扣除订单金额 0.6% 的支付手续费，开店成本可以说几近于无。 对个人商家来说，这是一个很好的开门砖。毕竟之前在有赞、微商城等第三方软件上，无论是软件费用还有交易服务费，都要支付一笔不小的费用。 快速 + 免费，二者的结合已经足以看得出微信小商店对个体轻创业和中小微商家的友好程度。 那么怎么才能让别人看到你的小商店呢？ 微信并没有给小商店设置直接的入口。所以要推广你的店铺的话，顾客得在微信里搜索你的店铺名，找到你的商店小程序。或者你也可以通过在公众号里插入商店小程序等方式进行推广，不过最方便的，就是让顾客通过店铺二维码扫码进店。 ▲ 图片来自：微信开发社区 在营销玩法上，微信小商店能够提供「店铺券」和「指定商品券」两种玩法，让买家通过领券的方式获得直减、满减、折扣等优惠。 再加上直播带货，小商店就更有意思了。毕竟今年可以说是直播带货大热之年，从头部主播李佳琦、薇娅的火爆，到「外行」罗永浩进驻抖音直播卖货，都屡屡创下了销售记录，微信小商店的直播带货，也是这次微信进驻电商最具特色的战牌之一。 ▲ 微信小商店直播。图片来自：微信公开课 给我们公司送饭的阿姨，每天都要在群里让大家接龙点餐，然后收一堆红包，最后手动统计，看着比给现金还累。现在方便了，群里放个二维码就行了。 不过很多人听到「微信小商店」，第一反应都是「微店？」「微信小店？」事实上，这两者一个根本不是微信做的，一个已经是过去式了。 那么，「微信小商店」又会如何铺开这一片电商的蓝图呢？ 微信小商店的尝试、竞争与前行 先解答一下上面几个平台的区别。 微信小店和微信小商店其实都是微信的原生电商模式，前者基于微信公众号平台推出，在公众号里卖货交易，而后者是微信小程序团队推出的。 不过就在上月微信小商店推出的前 5 天，微信小店也谢幕了。 这个 2014 年推出的电商平台，从 2017 年支持升级为小店小程序后，就再也没有重大变化。不过微信表示，微信小店后续将支持升级为微信小商店。 但微店就跟微信平台关系不大了，它属于第三方服务平台，开微店的特点是，无需资金成本、无需寻找货源、也不用你处理物流和售后。 比起微信小店，微信小商店的优势不仅在于支持个人开店，还有比微信小店更全的功能，可设置不同的场景营销，就像是微信小店的进阶版；而比起微店，微信小商店不仅有微信「亲生」的支持，不用收取平台服务费和技术费，还能直接进行直播卖货等操作。 很多人也猜测，微信小商店的推出，会不会对微店、有赞、微盟等第三方平台产生威胁。 目前来看，微信小商店的功能还很基础，如果要处理更复杂的交易，使用社交拼团、积分商城、代理订货、红包裂变这样的精细化运营手段，还是第三方服务工具更成熟。 ▲ 微信小商店后台页面。图片来自：微信公开课 不过微信表示，小商店之后还会开放更多能力，供第三方接入，共同进行能力和服务升级。 而且，微信小商店接下来将能在微信流量生态中畅通无阻，除了分享在聊天框、微信群，还能分享在朋友圈，潜力可见一斑。 不过对于已经成规模的大型商家、有着完整电商团队的品牌、在货品灰色地带生存的庞大微商们来说，目前微信小商店的优势可能还不算大。 现在微信小商店就像一个庞大的「互联网集市」，等待着手工艺者、网红博主、收藏爱好家、兼职地摊主等各个群体，在微信这个强社交关系的地盘上，开启线上小生意的第一站。 从早期的拍拍网、易迅网、QQ 商城，到今年 5 月份腾讯推出「小鹅拼拼」小程序，6 月份推出「群小店」功能，7 月份推出「微信小商店」，不难看出，即便一路坎坷，腾讯仍一直在探索电商业务。 去年微信小程序日活达到 3 亿，创造了超过 8000 亿的交易额，GMV 同比增长达到 160%，更展露出了电商事业希望的曙光。何况此前腾讯还眼看着拼多多和京东在平台上风生水起，逐渐成为电商头部巨头，在外还有淘宝直播一马当先、抖音快手稳扎短视频…… 对于腾讯来说，在巨大的流量池和竞争激烈的赛场中，电商的行动是必不可少的，长期的温吞中也是要燃烧的。而且，这也有利于加速打造微信生态的商业闭环。 只是罗马非一日建成，现在微信小商店才刚刚起步，接下来会有何动作，还尚待揭晓和观察。 又一颗电商的火种被埋下。但这次，它将在更多人的审视中等待着未来的燎原。